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护肤品新产品发布会策划书

来源:博天堂官网 | 时间:2019-01-15

  尚奢清润保湿系列新品发布会活动策划 新 品 发 布 会 策 划 书 策划单位:公关策划第五小组 时间:二〇一二年十月二十八日 新品发布会公关策划文案 一、标题 尚奢公司尚奢清润保湿系列护肤品新品发布会策划书 二、前言 尚奢护肤品公司是一家专业从事研发针对于大学生的生态 护肤品公司,本公司资金雄厚研发资金足,后备人力资源充裕, 有专业的研发部门和研发机构及先进的技术做支撑, 在加上一流 的生产部门,用诚信作为公司的灵魂服务于广大大学生消费群 体,以更优、更享受服务为标准,通过大学生市场调查与分析, 本公司现推出尚奢清润保湿护肤品新品专门针对于秋季大学生 的肌肤状况,给学 习后的肌肤盖上一层水的晶帘,让干燥疲劳 的妆容伴风吹走,让你的肌肤在水中荡漾! 三、调查分析 当今世界,人们的生活水平日益提高,消费者的购物层次也 逐渐上升,日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行,更加关 注的是自己的形象。而作为当代大学生,更是应该注重提高自己 的礼仪形象。所以,大学生中使用护肤品的人也逐渐上升,而作 为专门针对于大学生 的尚奢护肤品公司在当代大学生消费市 场也颇占优势,知名度和美誉度也不断上升。因此,为了能更清 晰、 全面地了解大学生对我们公司尚奢护肤品的知晓度及尚奢公 司在大学生这个消费群体中的品牌形象、产品知名度和美誉度, 为我们这次新品发布会及公司以后制定市场战略提供依据, 我们 做了这次调查,并得出以下数据和结论: 年份(年) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 产品满意度(%) 45% 50% 54.50% 59% 64% 68.83% 74% 公司美誉度(%) 50% 55.00% 60% 65.00% 70% 78.00% 85% 市场占有率(%) 10% 12.50% 15% 17.50% 20% 24.50% 28% 通过上面的图表分析可以得出由于本公司的目标市场群体大, 定 位准确,是专业针对于大学生的护肤品公司,代言也突出了校园 学生的形象,相对于同行业而言更具有专业性、针对性,这样更 能掌握目标群体的消费心理, 尚奢公司的公司整体形象也逐年上 升,但市场占有率也有更多的提升空间,形象和产品技术方面也 还有很大的空间。然而,当代大学生的数量也在不断增加,大学 生市场也在扩大,尚奢公司应通过这次新品发布抓住增加的市 场, 对市场策略、 宣传各方面进行调整, 跟随大学生的消费心理, 提高服务质量。加大宣传力度,提高公司美誉度和产品满意度, 促进消费,促进公司发展。 四、目标战略 (一)总目标:通过此次新品会拓宽市场,在很大程度上提高公 司知名度,让 90%以上的大学生都了解尚奢公司的产品,让消 费者知道有一个护肤品公司是专业为他们服务的。 塑造一个完美 的品牌形象,达到 80%以上的市场占有率; (二)具体目标:首次新闻发布会向大学生市场推出尚奢系列新 产品, 其次在校园内进行推广活动, 让大学生先了解我们的产品、 品牌、服务等,同时运用网络营销策略,通过微博、QQ 等进行 宣传。在产品自身来讲,我们会严格控制产品质量、以真诚、真 实面对消费者,完善一流的服务,增加产品附加值,提升业绩, 要大学生学会护肤、懂护肤。 五、创意说明 (一)活动主题 青春校园情,将新产品推向市场,用正式的新品发布会带给消费 者真实、正式感,提高产品信任度; (二)活动名称与项目 来源于新产品的名字与功效特点,融合产品品牌重磅推出,提高 知名度,面对秋风寒冷的吹拂,我们将进行产品亲身体验活动, 让大学

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